COFFEEMACHINE® — ребрендинг сети автокофеен

Кофемашина — это дальневосточная сеть автокофеен, предлагающая быстрое и безопасное питание. На протяжении 13 лет компания формирует культуру обслуживания “из окошка”, сочетая доступность с ресторанным качеством. Работа бренда основана на любви к настоящему кофе и натуральной еде. Кофемашина вдохновляет гостей на путешествия и верит, что улыбка может изменить мир

Цели: передать через графику основные свойства бренда, ускорить создание макетов и сделать конкурентный визуал для выхода на западный рынок страны

Задачи: переосмыслить логотип, создать единую систему, логику и принципы айдентики, подружить упаковку и продукт, при этом сохранить узнаваемость

В прежней айдентике не было системы и логики, но было настроение и повторяющийся образ — дружелюбный стакан. Его можно было увидеть на фирменных стаканах, в меню напитков и даже в качестве дорожного указателя. Связав этот образ с фирменным цветом мы получили простой и узнаваемый образ — красный стакан, который стал основой будущей айдентики.

Для рядового постоянного клиента ничего не изменилось: дружелюбный дизайн, красный стакан, кофе, машины и паттерны. Для нового клиента это чистый и понятный дизайн, который играючи объясняет ценности бренда. Персонаж-стаканчик неизменен, меняются только его способы путешествия — эта вселенная может расширятся бесконечно, решая новые дизайн-задачи.

Мы остались в рамках знакомой идентичности, но навели порядок в смыслах, объединили айдентику в единое целое и обзавелись маскотом. Теперь его можно взять с собой и разделить с ним эмоции от путешествия. Он с восхищением смотрит на мир и вдохновляет тебя сделать то же самое

* По ссылке можно посмотреть предыдущую айдентику, чтобы лучше понять проект — https://chernyaev.pro/coffeemachine.pdf

** Финальная стадия проекта была завершена, но ввод айдентики выпал на время смены руководства, новый СОО не принял проект и он не был запущен в работу