Pro Bono
Неравнодуш: гигиена каждому
Описание работы
Помыться и привести себя в порядок на улице — очень сложно. Отсутствие такой возможности затрудняет социализацию человека, не дает сохранить достоинство и вредит здоровью.
Вопреки стереотипам, бездомным людям не всё равно, как они выглядят. Спрос на услуги Неравнодуша (проект Ночлежки с бесплатными душевыми пунктами и прачечными) велик всегда — всем приятно быть чистыми и носить чистую одежду.
В повседневной жизни мы часто встречаем бездомных, но не особо интересуемся тем, как устроена их жизнь. Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни. Их кровать — это скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе.
А моются бездомные, видимо, под дождём…Но ведь дождь ≠ душ.
Мы разработали кампанию для Ночлежки, чтобы привлечь внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных.
Собрали коллекцию табличек с очевидными сообщениями, но привлекающими внимание абсурдным противопоставлением и четким фокусом на продукте — душевых Неравнодуш. А проект можно было реализовать в абсолютно разных локациях для абсолютно разных людей.
Вопреки стереотипам, бездомным людям не всё равно, как они выглядят. Спрос на услуги Неравнодуша (проект Ночлежки с бесплатными душевыми пунктами и прачечными) велик всегда — всем приятно быть чистыми и носить чистую одежду.
В повседневной жизни мы часто встречаем бездомных, но не особо интересуемся тем, как устроена их жизнь. Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни. Их кровать — это скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе.
А моются бездомные, видимо, под дождём…Но ведь дождь ≠ душ.
Мы разработали кампанию для Ночлежки, чтобы привлечь внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных.
Собрали коллекцию табличек с очевидными сообщениями, но привлекающими внимание абсурдным противопоставлением и четким фокусом на продукте — душевых Неравнодуш. А проект можно было реализовать в абсолютно разных локациях для абсолютно разных людей.
клиент
Ночлежка
участник
ENDY
команда
Ринат Ганцев, Креативный лид
Арина Никифорова, PR-директор
Фёдор Борисов, Арт-директор
Ксения Солодова, Координатор спецпроектов в Ночлежке
Александра Резникова, Креатор
Екатерина Гаврилова, Креатор
Виктория Юдаева, Графический дизайнер
Мария Артамонова, Графический дизайнер
Тима Копытин , Графический дизайнер
Полина Юст, PR-менеджер
Ксения Солодова, Координатор спецпроектов Ночлежки
Анна Покровская, Фотограф
Александра Королёва, Фотограф
Шахабудин Ибрагимов, Фотограф