Брендированная продукция к 80-летию Тюменской области

В 2024 году Тюменская область отметила 80-летие. Чтобы раскрыть исторический бэкграунд и подчеркнуть региональную идентичность региона для жителей и гостей, наша команда разработала серию лимитированной брендированной продукции.

В большинстве случаев мерч бывает неносибилен — его надевают один раз на мероприятии и не пользуются на постоянной основе. Нам же хотелось сделать практичные и красивые предметы одежды и быта, которые использовали каждый день. Поэтому мы разработали две визуальные концепции, где использовали разные элементы, но объединили их тюменской идентичностью. Таким образом люди идентифицируют себя с историческим наследием региона и выражают причастность к его культурному коду.
Для создания визуальной концепции выбрали два ключевых образа, которые ассоциируются с Тюменской областью: орнамент тюменского ковра и домовые наличники. На их основе разработали две концепции с разными метафорами:
1. Метафора: Тюменская область — дом родной.
Тюменская область славится уникальными элементами резьбы и их исполнением на дереве. Мы вдохновились деревянными наличниками, которые можно найти на исторических зданиях и домах Тюмени. Выбрали некоторые из них и стилизовали:  дерево жизни — старообрядческий рисунок, берегиня — символ охраны семьи, свиток — прообраз старинной царской грамоты, солнце —символ небосвода, лилия — обереговый смысл.
2. Метафора: помним свою историю.
Тюменский ковёр — уникальный сибирский народный промысел, имеющий многовековую историю, уходящую корнями в ХVII век. Является частью культурного наследия России. Визуальная концепция построена на традиционных узорах тюменского ковра — маках и розах на черном фоне.
Коллекция состоит из футболки, шопера и многоразовой бутылки для воды. Тираж составил 2 500 единиц. Из созданной продукции сформировали боксы, которые разыгрывали между участниками викторины о регионе в интерактивном пространстве — Инфопарке «Тюменская область, я люблю тебя!». Всего разыграли 30 боксов.