Визуальные решения в видеорекламе
МТС Ровесник
Описание работы
Мы создали анимационный видеоролик, который рассказал об истории бренда МТС. Уникальность проекта состоит в его креативной концепции. Чтобы по-новому показать становление глобального бренда, мы провели идейную аналогию между двумя ровесниками — брендом и лирическим героем, мальчиком Антоном, которые больше четверти века росли и развивались вместе.
Развитие показано через эволюцию анимационных стилей. Сюжет охватывает 4 периода, переданных с учетом культурных и исторических особенностей, что создает особое настроение и позволяет окунуться в атмосферу прошлого. В ролике сменяется анимационная стилистики, что подчеркнуло изменение визуального языка: пиксельная стилистика для детства в 90-х, стилистика Nickelodeon для подростковых 00-х, аниме для студенчества в 10-х, и 3D для отражения наших дней. Периоды наполнены пасхалками времени: от приставки с жёлтыми картриджами, кнопочных телефонов, соток до современных гаджетов и сервисов. Параллельно в жизнь героя нативно интегрируются постоянно развивающиеся продукты МТС, чтобы зрители почувствовали связь с брендом через знакомые им отсылки, которые они застали вместе. В процессе смены эпох мы меняли формат, от квадратного до горизонтального.
Коллаборация 4-х больших команд ведущих анимационных студий России помогла реализовать проект на высоком техническом уровне в короткие сроки.
Нам удалось сделать из рекламного ролика о бренде интересный контент без джинсы и с хорошим виральным эффектом и вовлечением. При этом мы не прятали бренд и не оставляли его только в логотипе на пэкшоте. Все элементы ролика работают друг на друга и усиливают эффект за счет высокой проработки деталей: героев, стилистики, наполнения, цветокоррекции, саунд дизайна.
Развитие показано через эволюцию анимационных стилей. Сюжет охватывает 4 периода, переданных с учетом культурных и исторических особенностей, что создает особое настроение и позволяет окунуться в атмосферу прошлого. В ролике сменяется анимационная стилистики, что подчеркнуло изменение визуального языка: пиксельная стилистика для детства в 90-х, стилистика Nickelodeon для подростковых 00-х, аниме для студенчества в 10-х, и 3D для отражения наших дней. Периоды наполнены пасхалками времени: от приставки с жёлтыми картриджами, кнопочных телефонов, соток до современных гаджетов и сервисов. Параллельно в жизнь героя нативно интегрируются постоянно развивающиеся продукты МТС, чтобы зрители почувствовали связь с брендом через знакомые им отсылки, которые они застали вместе. В процессе смены эпох мы меняли формат, от квадратного до горизонтального.
Коллаборация 4-х больших команд ведущих анимационных студий России помогла реализовать проект на высоком техническом уровне в короткие сроки.
Нам удалось сделать из рекламного ролика о бренде интересный контент без джинсы и с хорошим виральным эффектом и вовлечением. При этом мы не прятали бренд и не оставляли его только в логотипе на пэкшоте. Все элементы ролика работают друг на друга и усиливают эффект за счет высокой проработки деталей: героев, стилистики, наполнения, цветокоррекции, саунд дизайна.
клиент
МТС
участник
Агентство Mosaic и креативная студия Petrick (совместная работа)
команда
Мария Яковлева , Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева , Руководитель центра по работе с брендом
Екатерина Красина , Руководитель направления имиджевых проектов
Ксения Фокина , Менеджер направления имиджевых проектов
Надежда Рыбылова , Аккаунт групп хед
Марат Амиров , Руководитель креативной группы
Виктория Фаюстова , Старший аккаунт менеджер
Миша Петрик, Креативный директор
Эльдар Селимов, Арт-директор
Илья Бузинов, Режиссер