Ребрендинг/редизайн упаковки
Редизайн упаковки собственной торговой марки Самокат
Описание работы
Цели:
Собственная торговая марка Самоката — одно из самых быстрорастущих направлений бизнеса. В 2023 году под ней выпускалось более 1000 наименований. Для сравнения: в 2019 году их было порядка 50.
При такой скорости выпуска новинок может быть непросто соблюсти стилистическое единство. Потому в этом году мы провели аудит всех упаковок. Его итогом стало решение создать новый дизайн, который будет эффективнее коммуницировать с потребителем и легче масштабироваться.
Решение:
Вся продукция разделена на четыре категории: каждодневная, премиум, импульсная, здоровье. Каждой из них соответствует свой архетип. Но главное, на что мы обращали внимание при создании дизайна, — это функциональность.
Мы сделали пользовательский опыт потребителя более комфортным, для этого мы:
— вынесли на лицевую сторону всю главную информацию о товаре, включая время готовки;
— добавили подсказки по использованию упаковки;
— учли типичное расположение продуктов на полке и продублировали необходимую информацию на боковые стороны упаковок;
— сделали заметнее срок хранения и дату производства скоропортящихся продуктов.
Результатом редизайна стал целостный визуальный образ СТМ Самокат в глазах потребителя.
Собственная торговая марка Самоката — одно из самых быстрорастущих направлений бизнеса. В 2023 году под ней выпускалось более 1000 наименований. Для сравнения: в 2019 году их было порядка 50.
При такой скорости выпуска новинок может быть непросто соблюсти стилистическое единство. Потому в этом году мы провели аудит всех упаковок. Его итогом стало решение создать новый дизайн, который будет эффективнее коммуницировать с потребителем и легче масштабироваться.
Решение:
Вся продукция разделена на четыре категории: каждодневная, премиум, импульсная, здоровье. Каждой из них соответствует свой архетип. Но главное, на что мы обращали внимание при создании дизайна, — это функциональность.
Мы сделали пользовательский опыт потребителя более комфортным, для этого мы:
— вынесли на лицевую сторону всю главную информацию о товаре, включая время готовки;
— добавили подсказки по использованию упаковки;
— учли типичное расположение продуктов на полке и продублировали необходимую информацию на боковые стороны упаковок;
— сделали заметнее срок хранения и дату производства скоропортящихся продуктов.
Результатом редизайна стал целостный визуальный образ СТМ Самокат в глазах потребителя.
участник
ecom.tech (ex Samokat.tech)
команда
Олег Лыскин, Директор по дизайну
Даниил Остриков, Руководитель отдела дизайна СТМ и физического продукта
Екатерина Качлаева, Руководитель направления дизайна СТМ
Анастасия Хорошилова, графический дизайнер
Валерия Образкова, графический дизайнер
Александра Осипова, графический дизайнер
Юлия Мордовина, графический дизайнер
Елизавета Дитковская , графический дизайнер
Василий Байло, графический дизайнер
Мария Казанова, графический дизайнер
Анастасия Калинина, графический дизайнер
Наталья Борисова, графический дизайнер
Варвара Кускова , графический дизайнер
Екатерина Аколелых, графический дизайнер
Анастасия Старостина , промышленный дизайнер
Маруся Нестерова, графический дизайнер
Стефания Шумцова , графический дизайнер
Эля Балабко, старший продюсер
Кристина Макарова , продюсер
Василий Подрядчиков , арт-директор VOSK
Александр Базан , дизайнер VOSK
Александра Клингерт, арт-директор
Анастасия Сварцевич, продюсер
Дарья Семенова, продюсер
Михаил Волуженков , продюсер
Надежда Комарова, продюсер
Григорий Черниговский, фотограф
Город
Москва
видео
https://vimeo.com/1001631665?share=copy
адрес сайта
https://www.behance.net/gallery/192668451/samokat-redesign-of-private-label