Ребрендинг/редизайн упаковки

Редизайн молочной категории

Описание работы
Долгое время упаковка молочных продуктов «ВкусВилл» оставалась неизменной: белые картонные пакеты с полезной информацией для покупателей. Однако в конце 2022 года мы решили полностью обновить дизайн, сделав его более современным и удобным для восприятия.

Мы поставили перед собой две основные задачи:
• облегчить покупателям навигацию по полкам с молочной продукцией;
• сохранить фирменную идентичность, так как текущий дизайн уже стал частью образа бренда.

Одним из ключевых изменений стало новое цветовое кодирование: молоко теперь представлено в зелёной упаковке, а кефир — в голубой. Это решение возникло в ответ на отзывы покупателей, которые часто путали продукты, особенно добавляя их в кофе. При этом отказаться от зелёного цвета для молока было невозможно, так как он крепко ассоциируется с нашим брендом.

Мы создали систему цветового разделения для каждого вида продукции, а оттенки внутри категорий помогают отличить продукты с разной жирностью. Дизайн теперь дополнен минималистичными пятнами, напоминающими окраску коров, а их количество на упаковке указывает на жирность продукта.
клиент
ВкусВилл
участник
Команда дизайна упаковки ВкусВилл (совместная работа)
команда
Домрачев Денис, Бренд-стратег
Ворохова Ирина, Арт-директор
Емельянова Елена, Дизайнер упаковки
Саковцев Евгений, Технический дизайнер
Макарова Екатерина, Арт-директор фотоотдела
Коляденкова Ольга, Фуд-фотограф
Город
Черноголовка