Использование ИИ и нейросетей в рекламе
SELFORM
Описание работы
Люди в мегаполисе постоянно сталкиваются со стрессом в работе и в повседневных делах. Фитнес-клуб зачастую также становится источником дополнительного напряжения: тренеры пропагандируют строгость к себе, превозмогание, стремление к цели — нет возможности расслабиться и насладиться движением. Мы предложили другое позиционирование: позволить клиентам заниматься спортом в собственном темпе, с удовольствием от процесса, без погони за достижениями. Мы сформулировали суть бренда: «Погружение с головой». На занятиях клиенты могут отдохнуть от суеты, остаться наедине со своими ощущениями, научиться лучше понимать свое тело и поддерживать здоровье в комфортной атмосфере.
Ключевой прием айдентики буквально иллюстрирует идею движения: мы сделали повторяющиеся ритмичные надписи, которые создают изгибы, как наше тело во время выполнения упражнений. Но помимо активности хотелось визуализировать спокойствие, постепенность и погружение в себя: для этого мы сделали градиентную растяжку. Края надписей образуют динамичные линии, которые могут меняться в зависимости от контента. Текст может повторять очертания фигуры человека на фото или имитировать движения в разных видах спорта.
При разработки фотостиля с помощью нейросетей, нам было важно создать гармоничное сочетание спортивного стиля и лайфстайла, визуально целостную и вдохновляющую атмосферу, которая мотивирует к действию и погружению в тренировочный процесс. ИИ позволил точно контролировать каждый аспект изображения: от идеальных поз и фасонов спортивной формы до единообразного типажа моделей с похожими чертами лица и причёсками. Такой уровень точности и согласованности был бы сложен и дорогостоящ в традиционной съёмке.
Ключевой прием айдентики буквально иллюстрирует идею движения: мы сделали повторяющиеся ритмичные надписи, которые создают изгибы, как наше тело во время выполнения упражнений. Но помимо активности хотелось визуализировать спокойствие, постепенность и погружение в себя: для этого мы сделали градиентную растяжку. Края надписей образуют динамичные линии, которые могут меняться в зависимости от контента. Текст может повторять очертания фигуры человека на фото или имитировать движения в разных видах спорта.
При разработки фотостиля с помощью нейросетей, нам было важно создать гармоничное сочетание спортивного стиля и лайфстайла, визуально целостную и вдохновляющую атмосферу, которая мотивирует к действию и погружению в тренировочный процесс. ИИ позволил точно контролировать каждый аспект изображения: от идеальных поз и фасонов спортивной формы до единообразного типажа моделей с похожими чертами лица и причёсками. Такой уровень точности и согласованности был бы сложен и дорогостоящ в традиционной съёмке.
клиент
Selform
участник
Repina branding
команда
Валерия Репина, Креативный директор
Анвар Курбанов, Арт-директор
Ксения Сорокина, Дизайнер
Елизавета Каныгина, Дизайнер
Полина Савина, Дизайнер
Александр Яруш, Motion-дизайнер
Ирина Николаева, Аккаунт-менеджер