Новая айдентика

RANK. Трансформация человека в атлета

Описание работы
Бренд спортивной одежды для российской компании Lestate. Компания на протяжении многих лет была импортером известных мировых спорт-кежуал-брендов, но мечтала о собственном.

Начали с определения целевой аудитории нового бренда: назвали их «максималистами на старте». Это молодые люди 25–35 лет со средним уровнем достатка. Для них спорт — важная сфера самоидентификация и саморепрезентации. Им важно быть частью чего-то большего, ощущать свою значимость и транслировать ее окружающим. Они не профессиональные спортсмены, но хотят, чтобы и в спорте их воспринимали всерьез. «Максималисты на старте» не купятся на «найк с алиэкспресса» или «адидас на минималках». Западные мировые бренды с внятными ценностями остаются эталоном для них даже в те времена, когда они не могут их себе позволить.

Поиск гипотез позиционирования привел нас к идее СПОРТМОРФИЗМА: спортивная одежда трансформирует тебя в атлета в тот момент, когда ты надеваешь ее. Имя — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, при этом представляя универсальный язык мирового спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен по дороге к вершине.

Айдентика выражает идею собранности и поступательного, целенаправленного движения. Рубленая, устойчивая типографика в логотипе сбалансирована его динамичным наклоном. Паттерн расширяет границы возможного, гибко масштабируясь под форму носителя. Фирменная палитра — черно-белая, чтобы не вторгаться на территорию цветовых решений коллекций. Результатом проделанной работы стал фирменный «Ранкбук» со стратегической частью и визуальными константами. Дизайн-система получилась по-спортивному выносливой и адаптивной.
клиент
Lestate
участник
Артоника
команда
Денис Шлесберг, исполнительный креативный директор
Ирина Цветкова, старший арт-директор
Елена Ионова, старший копирайтер
Александр Киржбаум, дизайнер
Станислав Новиков, препресс-дизайнер
Елена Мартемьянова, менеджер проекта
Софья Устинова, стратег
Виктор Устиловский, моушен-дизайнер
Город
Москва
видео
https://vimeo.com/953927096
адрес сайта
http://ranksport.ru/