Новая айдентика
Бренд айдентика элитного жилого комплекса Apartments 9
Описание работы
Совсем скоро в Москве появится новая яркая архитектурная доминанта — жилой комплекс Поклонная 9 на Кутузовском проспекте. Три этажа дома в стиле ар-деко выделены под сервисные апартаменты — сравнительно новый, но популярный тип недвижимости. Перед нами стояла задача в рамках уже существующего проекта создать суббренд, при этом наделить его своим ярким характером, создать уникальный визуальный образ, оставляя синонимичные элементы материнского бренда в фирменном стиле.
Концепция позиционирования «Девять чувств» легла в основу названия, айдентики и нашла выражение в тексте буклета и рекламной кампании. Эта идея показывает, что в апартаментах человек может испытывать более яркие ощущения, задействуя не только привычные 5 инструментов восприятия, но также термоцепцию, апперцепцию, проприоцепцию и эквибриоцепцию.
Нам хотелось создать запоминающийся образ, символ, который отсылал бы аудиторию к новому типу недвижимости — сервисным апартаментам. Визуальным воплощением высококлассного обслуживания апартаментов стала отельная карточка, которая легла в основу фирменного стиля и стала ключевым элементом в коммуникациях. Метафора бренда — иммерсивный театр. Это выражается в буклете и его содержании. Для описания мы выбрали форму театрального либретто и через эту форму описали все УТП объекта. Для документов мы разработали собственный формат и назвали его «папкет». Он объединяет в себе функцию папки и удобство пакета, а по форме снова отсылает нас к отельной карточке.
Концепция позиционирования «Девять чувств» легла в основу названия, айдентики и нашла выражение в тексте буклета и рекламной кампании. Эта идея показывает, что в апартаментах человек может испытывать более яркие ощущения, задействуя не только привычные 5 инструментов восприятия, но также термоцепцию, апперцепцию, проприоцепцию и эквибриоцепцию.
Нам хотелось создать запоминающийся образ, символ, который отсылал бы аудиторию к новому типу недвижимости — сервисным апартаментам. Визуальным воплощением высококлассного обслуживания апартаментов стала отельная карточка, которая легла в основу фирменного стиля и стала ключевым элементом в коммуникациях. Метафора бренда — иммерсивный театр. Это выражается в буклете и его содержании. Для описания мы выбрали форму театрального либретто и через эту форму описали все УТП объекта. Для документов мы разработали собственный формат и назвали его «папкет». Он объединяет в себе функцию папки и удобство пакета, а по форме снова отсылает нас к отельной карточке.
клиент
Apartments 9
участник
VOSK, Exalter (совместная работа)
команда
Василий Подрядчиков, Арт-директор
Александр Базан, Бренд-дизайнер
Евгения Андреева, Проектный Менеджер
Анна Петрик (Exalter), CEO
Александра Моник (Exalter), Креативный Директор
Даниил Чеботарев (Exalter), Продюсер
Диана Ачикян (Exalter), Аккаунт Менеджер
Евгений Брынь (Exalter), Бренд-стратег
Виктория Клепнева (Exalter), Проектный Менеджер
Анастасия Полионович (Exalter), Креатор