Новая айдентика
ХОДЯТ СЛУХИ
Описание работы
ХОДЯТ СЛУХИ — коктейльный бар с кодом доступа (г. Тверь). Это закрытый бар, в который можно попасть, зная пин-код, который постоянно обновляется (получить его можно, написав в Telegram), либо по отпечатку пальца (для постоянных гостей). Таким образом создаётся эффект секретного места, а интерьер соответствует этой атмосфере.
Логотип представляет собой первую букву названия бара — «Х» — и частично прикрытую вторую букву названия — «О». Прикрывая букву «О», мы получаем букву «С» (первую букву второго слова в названии — «Ходят Слухи»). Каждый человек считает вторую букву по-своему: кто-то увидит её как букву «С», кто-то — как букву «О». Это своего рода метафора слухов: кто-то что-то услышал, передал по-своему, а другой интерпретировал по-своему, и так далее. Именно так и ходят слухи :)
Также буква «Х» в логотипе является своего рода шифром — когда вводишь пароль где-нибудь, он шифруется звёздочками «хххх», ****. Ещё «Икс / Х» это как правило что-то неизвестное, как например в уравнениях в математике, что соответствует концепции и формату заведения. В дополнение прослеживается метафора игры крестики-нолики: «ХО». И в завершение скрытых смыслов — «ХО» связано с обозначением возраста алкоголя (Extra Old), что указывает на его ценность.
Фирменный стиль без лишних стилеобразующих, с акцентом на типографику, тем самым подчёркивает таинственность заведения. Это как что-то скрытое под чёрной тканью, которую нужно приподнять, чтобы заглянуть внутрь. Основной акцент на логотипе, который на всех макетах располагается по краю, создавая визуальный эффект прикрытой (обрезанной) буквы «О». По задумке, аудитория должна обращать в первую очередь внимание именно на него и распространять информацию, говоря: «Какой-то закрытый бар... ХС или ХО (каждый видит по-своему)».
Все афиши для диджитал-форматов динамичны. В анимированном виде их можно посмотреть по ссылке: https://vimeo.com/1020282578
Логотип представляет собой первую букву названия бара — «Х» — и частично прикрытую вторую букву названия — «О». Прикрывая букву «О», мы получаем букву «С» (первую букву второго слова в названии — «Ходят Слухи»). Каждый человек считает вторую букву по-своему: кто-то увидит её как букву «С», кто-то — как букву «О». Это своего рода метафора слухов: кто-то что-то услышал, передал по-своему, а другой интерпретировал по-своему, и так далее. Именно так и ходят слухи :)
Также буква «Х» в логотипе является своего рода шифром — когда вводишь пароль где-нибудь, он шифруется звёздочками «хххх», ****. Ещё «Икс / Х» это как правило что-то неизвестное, как например в уравнениях в математике, что соответствует концепции и формату заведения. В дополнение прослеживается метафора игры крестики-нолики: «ХО». И в завершение скрытых смыслов — «ХО» связано с обозначением возраста алкоголя (Extra Old), что указывает на его ценность.
Фирменный стиль без лишних стилеобразующих, с акцентом на типографику, тем самым подчёркивает таинственность заведения. Это как что-то скрытое под чёрной тканью, которую нужно приподнять, чтобы заглянуть внутрь. Основной акцент на логотипе, который на всех макетах располагается по краю, создавая визуальный эффект прикрытой (обрезанной) буквы «О». По задумке, аудитория должна обращать в первую очередь внимание именно на него и распространять информацию, говоря: «Какой-то закрытый бар... ХС или ХО (каждый видит по-своему)».
Все афиши для диджитал-форматов динамичны. В анимированном виде их можно посмотреть по ссылке: https://vimeo.com/1020282578
клиент
ХОДЯТ СЛУХИ - коктейльный бар с кодом доступа
участник
Андрей Тифанов
команда
Тифанов Андрей, Арт-директор / Бренд-дизайнер