Пасхальные куличи для Азбуки Вкуса

Контекст.
Куличи собственного производства Азбуки вкуса — это сезонный бестселлер, наша гордость и преимущество среди других продуктовых ритейлеров. Каждый кулич это не только традиционная пасхальная выпечка, но еще и произведение искусства и вдохновение, выполненное вручную ведущими шеф-пекарями сети. С азбукой вкуса кулич стал доступным угощением для всех, ведь наряду с классическими уже второй год мы предлагаем безглютеновый и веганский варианты. Удивлять и радовать – неотъемлемая часть нашей стратегии.

Бриф.
В этом году перед дизайнерами стояла задача дать празднику  легкий, дружелюбный тон.   Показать эмоции, ассоциации: теплоту, символику, весну — то, что сопровождает пасхальные праздники, через сюжетную графику, при этом не теряя связь с СТМ «‎Азбука вкуса»‎. Наш основной эмоциональный фактор мотивации – кулич от Азбуки вкуса должен стать главным героем на праздничном столе у покупателей.

Решение.
Весна и пасха-время, когда пробуждается природа, дует легкий ветер, кружатся стаи бабочек, возвращаются перелетные птицы и распускаются первые цветы. Настроение  легкости и нежные полутона стали основой паттернов. Стиль отрисовки паттернов вторит живому и динамичному стилю иллюстраций СТМ азбука вкуса. В его основе абстрактные растительные элементы, в которых мелькают персонажи- в траве на гнездах сидят курочки и прыгают зайцы.  Все элементы устремляются вверх, рассыпаясь и поблескивая, этот эффект достигается за выборочного покрытия глянцевым лаком.