Заказной шрифт
Айдентика и шрифт для компании Scanway
Описание работы
Компания «Сканвэй» занимается производством и продажей рабочей спецодежды. В 2023 году клиент поменял свое позиционирование, и в этот момент появилась необходимость в обновлении корпоративного дизайна. В айдентике мы решили использовать образ целевой рабочей аудитории — брутальный, но человечный одновременно. Мы разработали знак, логотип, фирменную графику и 2 шрифта, которые стали основой визуального стиля и бренд-дизайна.
Айдентика получилась двухслойной: брутальной, на первый взгляд, но с нотами мягкости, нежности и любви. При детальном рассмотрении рисунка шрифта Scanway_Typeface и рисунка строчных букв в особенности можно заметить позитивный, добрый настрой пластики форм, диктующий правила типографики.
Так в шрифте, вдохновленном стилем брутализм, происходит борьба и взаимодействие круглых и прямоугольных форм. Буквы строятся по принципу чередования контрастов круга и квадрата, где одна форма сменяется другой. Шрифт Scanway_Typeface предназначен для заголовков, заметных сообщений, слоганов и цитат. В акциденции он компонуется в края формата, по возможности обрезая и перенося слова так, чтобы текст занимал всю, максимально возможную площадь носителя. Второй, более светлый, шрифт SWG_Typeface дополняет толстый и напористый Scanway_Typeface, но лучше читается в мелком кегле. Оба шрифта образуют узнаваемую шрифтовую пару, формируя характерный графический стиль.
Айдентика получилась двухслойной: брутальной, на первый взгляд, но с нотами мягкости, нежности и любви. При детальном рассмотрении рисунка шрифта Scanway_Typeface и рисунка строчных букв в особенности можно заметить позитивный, добрый настрой пластики форм, диктующий правила типографики.
Так в шрифте, вдохновленном стилем брутализм, происходит борьба и взаимодействие круглых и прямоугольных форм. Буквы строятся по принципу чередования контрастов круга и квадрата, где одна форма сменяется другой. Шрифт Scanway_Typeface предназначен для заголовков, заметных сообщений, слоганов и цитат. В акциденции он компонуется в края формата, по возможности обрезая и перенося слова так, чтобы текст занимал всю, максимально возможную площадь носителя. Второй, более светлый, шрифт SWG_Typeface дополняет толстый и напористый Scanway_Typeface, но лучше читается в мелком кегле. Оба шрифта образуют узнаваемую шрифтовую пару, формируя характерный графический стиль.
клиент
Компания «Сканвэй»
участник
Terminal Design Branding Agency (совместная работа)
команда
Иван Куликов, креативный директор, дизайнер, дизайнер шрифта Scanway_Typeface
София Сорокина, дизайнер, дизайнер шрифта Scanway_Typeface
Алиса Саарик, дизайнер шрифта Scanway_Typeface и SWG_Typeface
Полина Ярош, режиссер ролика
Полина Сергеева, оператор ролика
Алевтина Яковлева, актриса
Анастасия Жестовская, актриса
Владимир Власов, актер
Дмитрий Чеканов, актер
Ксения Лихачёва, актриса
Ольга Тыцкая, актриса