Концепция для выставки «Гармония пяти. Китайские музыкальные инструменты из коллекции Музея провинции Хубэй»

Совместная выставка Музея театрального и музыкального искусства и Музея провинции Хубэй рассказывает о корнях музыкальной культуры Китая. Для рекламы выставки брендинговое агентство «Ферма» разработало серию афиш.
В древности музыка понималась как гармония взаимоборющихся начал Вселенной: ян – мужского, светлого, тёплого начала и инь – женского, тёмного, холодного. Взаимодействие инь и ян породило гармонию 5 первоэлементов У-син (五行): Дерева, Металла, Огня, Воды и Земли. Из них возникло всё многообразие материального мира и состоит всё сущее.

Концепция, которую мы разработали, построена вокруг идеи о том, что человек приобщается к красоте как через созерцание, так и через творчество, а в музыке живёт душа природы. И так как выставка обращается к истокам китайской культуры и традиционному мировоззрению, основанному на стремлении к гармоничному сосуществованию человека и окружающего мира, мы нашли образы в природных формах. Так в плакатах появились силуэты гор, скал и лесов, похожие своими очертаниями на музыкальные инструменты.

Чтобы объединить инструменты и природу, мы обратились к искусственному интеллекту. В качестве референсов использовали живопись китайского художника Го Си, который писал чёрной тушью, и абстрактные живописные картины, которые помогли сделать образы слегка размытыми. Так мы погружаем зрителя в прохладный туман природы. В качестве промтов брали такие как "mountain and trees".

Смешивая два стиля и фото инструментов, главным было сохранить грань между абстракцией и реальностью и при этом подчеркнуть Го Си стиль, который был прописан в брифе. Вовремя остановить ползунок и захватить тот самый момент на грани. В результате образ инструментов считывается, как и Го Си стиль. Финальным штрихом после работы с ИИ стало усиление контраста.

Шрифтовое решение предельно лаконично, благодаря чему внимание акцентируется на визуальных образах.